就在负担也不错

感谢各位朋友的支持，我已于2006年5月1日下午安全到达台湾，开始两个月的学习生活。有关台湾生活的点滴将陆续在我MSN的个人空间里记载下来，我也会定期上传一些精彩的照片，欢迎各位光临。

http://spaces.msn.com/mike-feng/

继续读《兄弟》。

前天与上海大学同去台湾的林杲、张弦两位同学见面，谈得甚是愉快。

托林杲买了去香港的机票，4月30号到香港，会在香港住一晚，5月1号下午到台湾。

今天入台证终于下来了，4月18日已经写了那天办入台证的惊险经历，因为在笔记本里面，等下次补上BLOG.

晚上喝了林开诚同学从台湾带过来的58度金门高粱，好酒！！！

今年人生的关键词除了30，就是台湾。很有意思。

    今天费了一整天的功夫，终于把赴台湾的手续办完，剩下的就是等上海市公安局的入台证了。

    早上十点，先是十万火急地从公司去学校港澳台办公室拿国务院台办的批复，然后由北而南，穿过整个大上海，到虹桥的宋园路上海市政府台湾事务办公室加盖公章，然后再由西而东，横穿繁华上海城区，跑到浦东上海市公安局出入境管理处办理手续。中间的插曲纠葛不断。到最后办下来，已经是过了下午五点。

    冒了大风险让裘凯把车开出来。裘刚摸车不到一个星期，上海人，开车小心得不得了，而且又对路况不熟悉，我在一旁拿着地图给他找路，他不紧不慢地开着。前段还很顺利，从宋园路过来上延安路高架没找到路，绕了一个大圈。接着又在延安路高架上大堵，不仅大堵，因为开了空调，车不停地熄火。好不容易进了延安路隧道到浦东，结果他不小心一转，又绕回去了，又只有过一遍隧道。接着又开始绕，堵。一路折腾。一路故事不断。还好有101.7相伴，要不然这一路过来还不心情糟透了才怪。

    于是乎得出一个结论：赶紧学车！！！

    从今天开始要好好准备去台湾的东东了。因为对此次台湾之行有太多的期待，而且机会来之不易，应该不能辜负了这次行程，不管是在专业上，还是在人生阅历上，都应该有所得才对。

今天天气不错，虽然风很大。心情很好，与天气无关，关乎心态。

中午和莉娅去火车站接杨莹，之后去张志安店里吃饭，一个改良了的干锅茶素菌让我们大为失望，全然没有湘菜的感觉。感叹什么东西到了上海都要经过改良，改良了自然就失去事物本来的魅力了，菜是如此，人也一样。本真的东西是弥足珍贵的。因为本真的东西越来越少，人就更少了。

莉娅就是这么本真，善良，纯洁。她的笑容无时无刻不会感染我。

晚上和她相拥走在复旦北区的寒风中，心情尤其放松舒畅。这种信任在我的感情生活中是不常见的，所以更加要用心呵护，好好珍惜。

美国付费卫星广播发展的传播学解析

学界普遍认为，数字卫星广播被称作是继AM、FM之后，广播媒介发展的又一个里程碑。美国是数字卫星广播发展最早的国家之一，上世纪90年代初美国就开始发展付费卫星广播。目前市场上有XM卫星广播公司和Sirius卫星广播公司等两家公司展开较量，到2004年底，这两家公司总共已经发展到550万订户，听众数量超过美国总人口的5％，估计到2005年底订户将突破800万。

美国传播学者丹尼尔·杰·切特罗姆（Daniel J.Czitrom）指出：“每一种传播媒介都是制度发展、公众反应和文化内容的渊源（matirx），而制度发展、公众反应和文化内容应当被理解为辨证的张力的产物。”[①]本文试图引用切特罗姆这一理论框架，通过对卫星付费广播的制度发展、公众反应和文化内容三方面的动态分析，揭示出卫星付费广播在美国迅速普及发展的结构原因、媒介特征和内容特色，并期待为中国付费卫星数字广播产业的发展提供借鉴。

一

自从世界上第一个商业广播电台——KDKA电台于1920年在美国开播以来，美国广播业在80多年的历史中经历了一番沉浮。从最初的无线电广播，到AM再到FM，可以说，广播技术的每一次发展直接影响了广播产业的发展规模和市场构成。

而进入20世纪的最后20年，美国的广电产业在新媒介技术包括卫星技术、数字化技术和网络化技术的渗透下，在日趋激烈的国内、国际市场中，其形式、内容乃至基本理念都产生了根本的变化。其中最重要的趋向是自由化、商业化和去规则化（deregulation）。在新媒介技术的渗透和联邦政策一步步放宽管制的背景下，美国的广电产业呈现出的最显著特点是广电产业的市场重构。一个超稳定的广播电视市场已经不复存在。[②]一方面是美国广电业原有的稳定局面被打破，另一方面是新的市场格局正在形成当中。作为新型媒介形态的美国付费卫星广播业就是在这样的产业制度背景下产生和发展起来的。在市场重构的背景之下，美国付费卫星广播一方面必须面临自身技术是否为公众接受的挑战，另一方面必须与传统广播媒介争夺听众，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

产业市场重构中政府制度的倾斜为美国卫星付费广播的推广在制度发展上提供了便利。并且直接影响到公众对于付费卫星广播的反应程度。从90年代开始，作为政府管制机构的联邦通讯委员会（FCC）的一项重要政策就是大力推广数字技术。1992年，当卫星广播的压缩、传输技术还处于萌芽状态时，FCC就给全国范围内的卫星数字音频广播服务分配了带宽。此后，作为数字化技术的领军行业之一，服务付费卫星广播服务也一直得到FCC的全力支持。尽管卫星数字音频广播服务是基于公共频谱资源理念下的产物，但从FCC的角度来看，更多地把它看作是与有线电视类似的商业企业性质。特别是在1996年《电信法》之后，美国广电业对公共服务的松绑和放松管制的大环境下，FCC的这种认识就更在情理之中了。最近FCC对全国广播业者联盟（NAB）与卫星付费广播的冲突处理中，就可以明显看出FCC对付费卫星广播的偏袒。

除了外在的政府管制之外，制度构成还包括付费卫星广播的内在制度，如收费制度、市场策略等。同样，其内在制度受公众反应制约，并且影响公众反应；受公司提供的文化内容构成制约，并且直接影响文化内容的设置和构成。以XM公司收费制度为例，XM公司付费卫星广播刚推出时每月向订户收费12.99美元，部分频率插播广告，订户没有超过100万。当XM公司将收费降低到9.99美元、取消插播广告、频率数目提高到160多套的时候，订户一跃猛增到2003年底的220万。

二

卫星付费广播自身的媒介特征为公众提供了全新的便利获取媒介信息的可能。按照罗杰斯的扩散理论认为，一项发明的突出特点受到社会成员理解的程度，决定了它的采用率。罗杰斯界定的作为一项发明的五个要素是：（1）相对的便利性；（2）兼容性；（3）复杂性；（4）可靠性；（5）可感知性。[③]

相对的便利性：卫星广播超大的节目传输能力，使得听众能在同一时间当中接收到100多套不同类型的节目。并且没有商业广告。随着技术的发展，接收设备也越来越轻巧便利。XM公司2004年推出的第一款个人用卫星广播收音机MyFi可以随身携带，接收器带有宽大的显示屏，用户所选择的频道一目了然。在播放每一首歌曲时，显示屏上都会显示出歌曲的名称和歌手的姓名。MyFi还能通过曲名或歌手姓名查出频道，帮助用户迅速选台[④]。因此，在播送和接收上，卫星付费广播都具有AM、FM电台无可比拟的便利性。

兼容性：卫星付费广播接收设备可以同时兼容接收AM、FM电台，接收的操作也与传统收音机相似。

复杂性：卫星付费广播接收设备大多数为随新车装载，用户自行购买的单独设备也由专业人员负责装载。它的接收设备的操作与传统广播非常相似。可以说，就复杂性方面而言，卫星付费广播对听众来说不构成问题。

可靠性：卫星付费广播频率覆盖整个美国，使得无论身在何地，都可以接收到最即时的、没有差别的流行音乐信息。另外，为增加其覆盖效果和范围，卫星广播公司在大型城市增设频率基站，从而有效保证了听众收听的可靠性。

可感知性：美国付费卫星广播从业者不遗余力地投资产业，开拓市场。XM和Sirius在业务开始之初，大量投放广告于各种媒体，以推广付费卫星广播理念，劝服消费者像接受有线电视那样，选择接受这一崭新的付费收听方式。对于刚开始接受付费卫星广播的消费者，XM和Sirius都提供短时间的免费收听。这些促销措施客观上刺激和推动了付费卫星广播的普及，增强了新媒介的可感知性。

三

听众自身收听需求的发展直接推动了卫星付费广播的普及。首先，从市场容量上来看：美国拥有庞大的汽车听众市场。美国号称为“车轮上的国家”：3亿美国居民中，有1亿1500万人处于每天上下班迁徙中，而这其中又有3400万人单程上下班时间超过45分钟。这些人是广告商垂涎的强制听众群（captive audience）。美国有超过300万的卡车司机，其中包括110万长途运输司机。美国人平均每天花在汽车上的时间是2.5个小时。（Yankelovich Monitor Study, 2000）。美国成年人每天花3小时、一周21小时收听广播，一年将近1200个小时。(Radio Marketing Guide and Factbook for Advertisers, Radio Advertising Bureau 2000-2001)有 75％的美国消费者选择广播作为他们在车上的收听方式，仅有6％的人选择卡带式录音机，11％的选择CD，3％选择其他方式。(Digital Radio: A Survey of Consumer Expenditures, May 2000)[⑤]庞大的汽车听众市场使得以汽车听众为市场定位的卫星付费广播能与传统广播、以及其他收听方式的竞争中分得一杯羹。

    其次，广播听众不断提高的收听需求推动了付费卫星广播在美国的迅速普及。首先从覆盖情况来看。目前美国年汽车销售量为1400万辆，而有2200万美国人生活在乡村，他们能接收到的FM电台不超过五个(The Satellite Report 1999, C.E. Unterberg Towbin)。有160万美国人只能收到1个FM电台，100万人在家里和在车上收不到任何一个FM电台。(The Satellite Report 1999, C.E. Unterberg Towbin)。[⑥]听众越来越需要在任何时候任何地点收听到更多的可随时选择的广播音乐频率。显然仅以传统AM、FM的覆盖能力，已经无法完全满足听众日益增长的收听需求。其次，从收听内容上看。传统的AM、FM电台也已经无法满足听众多样化的需求。如前所述，由于竞争和垄断的加剧，地方商业电台的频道类型化趋同非常严重，现存半数的商业电台中都使用以下三种节目类型中的一种：乡村音乐、成人流行音乐和新闻/谈话/体育。(Veronis, Suhler & Assoc. Communications Industry Forecast 2001-2005)。在30 种音乐类型电台中，有超过一半的音乐类型没办法在纽约市收听到 ( American Radio Winter 2001, Duncan's American Radio) 。而一些小众化的音乐类型电台，如瑞格舞（Reggae）、salsa等在地方电台中无法存在的比例更高达21％。[⑦]再次，从接收效果来看，听众越来越注重音乐收听质量，虽然FM音乐电台的播送的音乐质量已经远远超过AM电台，但与CD音乐品质还有一定差距，再加之频率稳定性和听众需要来回搜索频道的麻烦，让传统电台的收听效果有所影响。还有，听众越来越不愿意收听冗长的广播广告，这也是很多听众选择卫星付费广播的重要原因之一。

四

公众的客观需求促进和刺激了卫星付费广播产业的发展，并直接影响到卫星付费广播的内容设置。反过来，而卫星付费广播丰富的节目内容为听众提供了多样的选择机会和个性化的需求满足，促进了公众对于新媒介形式的积极反应。XM公司目前提供160多套广播节目，Sirus公司提供120多套节目。以XM公司的节目内容为例，从频道内容来源上来看，主要有两种：

一是公司自办频道。如45频道“XM cafe”和113频道“XM pops”等，这些频道由XM公司自己制作，特别强调高度细分频道以创造出各个频道清晰的听众定位。仅以“Decades”为例，就从40年代到90年代每10年为界限，细分成6个频道，专门针对特定的目标听众播放某个时期的类型音乐。专业高度细分是XM在内容上吸引听众的最大特色。自办频道占到了XM频道总数的一半以上。

二是与各种内容提供商合作。与内容提供商的合作又分为两种形式。直接转播内容合作商频道。如与Fox, CNN, ABC, NBC, BBC, Bloomberg，MTV的合作等。这种合作既降低了内容运营成本，又丰富了频道节目资源。转播频道占到XM总频道数的20％左右。另一种是将合作者的内容进行加工，利用合作者的品牌形成新的频道。如XM与Starbucks Heal Music合作，将新巴克（Starbucks）门店中的音乐集合起来，创建XM自己的Heal音乐频道。

从频道内容定位上来分，XM公司主要有以下几个主要频道类型。

——音乐频道。XM现有70个音乐频道，全部不插播广告。这些音乐频道又细分为：Decades音乐频道；乡村音乐频道； Pop music & Top Hits 频道；基督教音乐频道；15个摇滚音乐频道； Hip Hop and Urban频道；蓝调& 爵士频道；生活方式频道； 舞蹈音乐频道；拉丁音乐频道；世界音乐频道；古典音乐频道。

——新闻频道。12个新闻频道（Fox, CNN, CNNheadlines，ABC, The Weather Channel， CNBC, Bloomberg ,MSNBC, BBC, C-SPAN,XMpublic radio,CNNen espanol，）中除了XMpublic radio是XM自己制作的之外，其他11个频道都是直接转播合作媒体的节目。

——体育频道：31个体育频率 (ESPN, Fox, Sporting News, NASCAR)；棒球频道的播出会随着赛季棒球比赛时间的改变而变化。XM网站上有不断更新的体育频道赛事转播时间表供查询。

——儿童频道：2 个儿童娱乐频率(Disney，XMkids)。

——谈话&戏剧&娱乐频道：11个谈话& 多种族频率 (Discovery, E!, Experts & advice, African American Talk, Christian Talk)；3个戏剧娱乐频率 (adult comedy, family comedy)。

——即时交通&天气频道。提供22个主要城市的交通&天气频道播报美国交通最为拥挤地区的交通和天气资讯；每周7天、每天24小时不间断的各地动态和深入分析；通过地面“交通脉搏”（Traffic Pulse）技术提供当地主要交通干线的车行时长；主要干道的平均车速；并播出“琥珀警报”、公共安全以及国土安全部的各种通知，以字符方式显示在收音机的显示屏上。

——额外频道。目前XM开设有一个额外频道：花花公子频道。选择收听该频道的听众需要每月多支付2.99美元的费用。

另外，内容设置与制度发展相互博弈下的矛盾张力也影响到付费卫星广播的发展。FCC在规定付费卫星广播在内容上不得涉足地方新闻和信息。从以上XM公司的频道内容设置上，我们可以看到：XM涉足地方交通&天气领域已经违背了FCC的规定，引发了全国广播业者联盟（NAB）的强烈反对。但XM辩解说，他们所有的地方内容都可以在全国各个地方收到，因此并没有违背FCC所规定的卫星广播服务不能涉及地方信息服务的条款。FCC对于类似此问题的处理会直接影响到卫星付费广播的内容变化和公众反应。

五

    通过以上的分析，我们可以看出，付费卫星广播的发展是制度发展、公众反应、和文化内容动态共同作用的结果：FCC的政策倾斜和扶持对公众接收付费卫星广播产生影响，反过来，公众反应会影响到制度发展；制度发展影响文化内容，文化内容也反作用于制度建设；公众反应与文化内容的两者也是相互影响和作用的。这种三方的复杂矛盾张力作用于付费卫星广播，对其发展产生深远影响。他们之间这种复杂的张力关系的作用路径可以简化为下图为示：

这个博客很久没有更新了，今天偶然上来，发现点击率居然突破了1000，于是又心动起来，还是继续写下去吧。

经常在网上浏览好几个人的博客，感受不一样的文字，不一样的生活，不一样的人生。

码字已经离我的生活相当遥远，尽管我现在在读一个需要码字来生存的学位。

想想，不能让自己的思维总是在被动当中，应该多用一些文字来表述对生活的态度，写博也许是一种很好的检视自己生活的方式。

谢谢这么多曾经还记得我的朋友来我的博客看看，

土土一直在努力地奋斗着。

风的广电日记（6月23日）

“现在请听”(Hear It Now)
——我的广播生活及其他

   美国CBS著名记者爱德华.默罗(Edward R. Murrow)和他的制片人弗莱德·弗莱德利（Fred Friendly）具有创造性地把1951年创办的广播节目《现在请听》（Hear It Now）的手法运用到电视节目中，创办了《现在请看》（See It Now）并取得了不落俗套的效果。 这里暂且借用这个曾经盛名远扬的广播节目名称，来作为讲述我广播生活的标题。

   在资讯发达得让人眼花缭乱的年代，能象我一样，独独钟情于耳朵的人实在不多了。但广播对我来说魅力无穷。
   先简要汇报一下我现在的广播生活。
   7：00-8：00，一般有20分钟到半个小时的收听时间。洗脸刷牙时听国际电台的早新闻，骑车去上课途中听中央人民广播电台的“音乐之声”，到教室，正好八点。
   11：00-12：00，半小时到1小时。一般收听中国国际广播电台的“CHINA TODAY”,主要为练听力。
   16：00－18：00，1个小时到1个半小时。主要边跑步边听音乐。一般收听中央人民广播电台“音乐之声”《音乐下午茶》节目。
   其他时间，在ｃｏｍｍｕｔｉｎｇ中收听音乐。
   掐指算来，本人一天收听广播的时间要超过2小时，比老美的1小时整整高出一倍！个人比较喜欢广播的伴随方式，可以在做其他事情的同时收听广播。而且个人觉得，中国以后肯定会走美国广播专业化的道路，尤其是音乐频率的专业化。现在很多城市电台音乐频率就在开始这方面的尝试。而最成功的个案当属中央人民广播电台“音乐之声”了。有关它的一些东东，以后有机会可以另述。
   
   广播的伴随性决定了它在当下丰富的媒介选择方式中，必将占有稳定的一席之地。尤其是在都市郊区化的当代社会，人们上下班路途时间越来越长，选择收音机作为打发这段时间的方式也越来越受欢迎。最近在写《从XM公司看美国付费卫星广播的发展》论文时，就强烈感受到这一点：广播的生命力就在于它不可替代的伴随性特征，可以说，伴随性是广播永葆生机的致胜法宝。
   从现在来说，广播一为我提供丰富的流行音乐，对我进行音乐扫盲。二给我训练听力的机会。所以从这个角度来说，广播的有用性在我的使用中还是占主要成分的。

    丹尼尔.杰.切特罗姆（Daniel J.Czitrom）在《传播媒介与美国人的思想——从莫尔斯到麦克卢汉》一书中认为：“每一种传播媒介都是制度发展、公众反应和文化内容的渊源，而制度发展、公众反应和文化内容应当被理解为辨证的张力的产物，即对立的力量和趋势在时间的进程中冲突和演化，它们不断地产生出自己的对立面。这些矛盾一方面是由新的传播技术提供的进步的或是乌托邦的可能性，另一方面是这技术被用作统治和剥削手段的性质，广义地说，矛盾是由两方面之间的张力表现出来的。”（For each medium is a matirx of institutional development, popular responses,and cultral content that ought to be understood as a product of dialectical tensions, of opposing forces and tendencies clashing and evolving over time,with things continually giving rise to their opposite. Broadly speaking, these contradictions have been expressed in terms of the tension between the progressive or utopian possibilities offered by new communications technologies and their disposition as instruments of domination and explotation.）(不太相信翻译，所以附原文)
    从美国广播的发展上来，我对这段话的理解是：制度规则、公众对媒介的理解应用和媒介产生的文本内容以及社会文化影响都是根植于媒介本身的特点的。而这三方面又是在传播技术提供的可能性与技术本身的商业特征这对矛盾的博弈中达到动态平衡的。用这一理论来理解卫星付费广播的发展，再恰当不过了。